个推:从消息推送到商业智慧的转变

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几天前,创始人兼首席执行官方毅参加了G-Media2019峰会。在会议上,他专注于从新闻到商业智能的转型,特别是品牌DMP服务灯,并列出了垂直人群行业和大众消费品行业的灯光数量不同。

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创始人兼首席执行官方毅在现场发表演讲

实际上,推出了一种推送消息服务,并通过大数据技术,全面深入地分析了用户的在线行为偏好和离线活动,并形成了丰富的人像标签,为数据奠定了坚实的基础。洞察力。基础。

据方毅介绍,在数据方面,秉承“数据沉淀 - 台湾数据 - 数据应用”三步原则,实现数据从消息推送信息到最终将知识转化为商业智能。

DMP(数据管理平台)概念听起来非常广泛,但自成立以来,由于品牌的营销增长需求而存在。对于该品牌而言,用户增长成本的持续增长也意味着在过去,广泛的媒体布局和渠道已经被纳入泡沫中,高价格迫使他们转向更加密集的方式,例如花钱购买更好的用户,如重新活跃的客户等,围绕品牌建设建立自己的DMP已经上线了。

品牌所有者如何准确找到目标用户?

在汽车行业,有一个有趣的段落:如果你想了解玛莎拉蒂真正的潜在用户,就在4S店的门口,看看拿起汽车的人是否是你想象的用户。事实上,DMP的方法完全不同。

DMP的诞生源于品牌所有者想要整合和统一多方数据,然后进行标准化和细分,并通过细分结果引导与交互链接中的用户的沟通,以便获得更好的营销效果。但是,总是讨论DMP的价值,并且经常将其与CDP,ABM,CRM和其他产品进行比较。

从大数据的角度来看,垂直行业中的目标群体往往具有许多主导特征。灯光使用算法技术来充分利用这些功能,然后通过标签的形式将功能转换为品牌所有者。消费者“温度”的营销语言。目前,在许多灯上有数千个标签,而这些标签是基于用户的真实行为偏好,全面而客观的。品牌所有者通过不同的标签组合实现目标群体的精确定位,并使用类似的算法来扩大群体以找到更多潜在的目标群体。灯的数量基于推送消息来推送沉淀的移动终端的数据,为品牌提供丰富的在线和离线特征数据支持以找到类似的用户,以及足够广泛的用户池。

过去,国内DMP行业由于学习成本高而陷入了悖论。一方是DMP平台集群,概念很小;另一边是非接触式的,充满怀疑。

在未来,业界最终有望从概念到普及填补DMP的深度。

目前,数据营销3.0的时代正在从之前的“移动互联网”转向“数据智能”时代。我们要做的是在不同的池塘中使用相应的诱饵,使池塘鱼在当前的水温和光照环境中。最有可能咬人。“对于推动,数据智能的重要性不仅仅是信息推动,智慧增长,而且还通过紧凑的基础为品牌的不同层次提供定制数据服务,满足品牌的需求,以满足不同的受众。