字节跳动要做搜索 它拿什么撼动百度?

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“初次建面先做个自我介绍,我们这里是字节跳动搜索部门!”这是字节跳动近日在其视觉中国

尽管如此,百度还是牢牢捍卫着自己在中国搜索引擎市场的垄断地位,这里面的原因既有百度长时间累积下来的技术和数据壁垒,也有其不甘落后的求生欲。

百度是以PC端搜索引擎起家的。而根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至去年年底,有98.6%的网民通过手机上网,使用台式电脑和笔记本电脑上网的用户只占48%和35.9%。而在6.81亿使用搜索引擎的用户里,超过9成是使用手机来搜索的。人们的搜索习惯已经转移到了移动端。

另外,在PC时代,搜索引擎就是巨大的流量入口,到了移动时代,流量入口变成了一个个APP。原来需要使用搜索引擎的场景被挖掘出来,分流到了各类垂直应用里。以往依靠一个搜索引擎寻找全面信息的时代过去了,搜索走向了精细化。这意味着以PC端为主战场的百度搜索公司需要改变自己的业务布局。

从几年前开始,“搜索一哥”百度就陷入了PC端用户饱和、搜索业务增长乏力的困境,在PC互联网时代拥有的流量优势正不断丧失。为了让自己的流量入口更加多元化,百度开始押注移动端的“搜索+内容+信息流”模式,通过百家号和智能小程序等产品建立起了覆盖图文、咨询、音频、短视频等全方位的内容生态,并依靠自己的搜索引擎将流量引导到自己的内容平台。

截至今年3月,百度APP日活达1.74亿,同比增长28%,好看视频日活达2200万,同比增长超7倍。另外,百家号内容创作者也达到了210万,智能小程序的月活则达到1.81亿,环比增长23%。

但百度建立移动内容生态的过程也并不一帆风顺。在发布今年一季度财报的同时,百度宣布了高级副总裁、搜索公司总裁向海龙的离职。随后,搜索公司的多位高管也接连离开,包括负责百度销售体系管理的副总裁顾国栋,以及副总裁吴海峰和郑子斌。百度搭建的原搜索公司架构已不复存在。

为稳定军心,李彦宏给百度员工发了一封内部公开信,表示会在移动业务上继续强化产品矩阵优势,在搜索和信息流和双引擎基础上进一步升级为生态思维,以社区化运营、垂类内容深耕、新交互形式提升用户时长和粘性,并且把搜索公司转型为移动生态事业群,由晋升为高级副总裁的全面负责该业务。

百度的人事动荡也许为字节跳动提供了机会,可是从另一方面来看,搜索引擎的技术门槛并不算低。其基础包括三方面:网页爬虫、网页排序;语义分析、数据挖掘;数据仓库、数据相关度分析。比如语义分析就需要实时语言行为习惯分析和语义匹配,其技术难度超过了为用户精准推送信息的难度。另外搜索引擎是一种非常依赖数据量的产品,需要用户多次地使用和交互,这样产生的数据越多,训练出的算法就越精准。百度已经累积了20年的数据优势,如何在这方面与其竞争,是字节跳动将面临的挑战。

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