美国修丽可携手天猫小黑盒首发“发光瓶”,树立海外美妆行业新风尚标杆

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近年来,瑕疵美白精华一直受到消费者的关注和追捧。从去年雅诗兰黛线雕刻精华到今年4月推出的SKII斑点笔,天猫黑盒总是主动从消费者的角度挖掘新产品的潮流。这一次,天猫黑匣子仍然要进行“淡斑”和“美白”到底,并与美国一起修复李,正式推出了新的“光瓶”。

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在4月底的新产品发布会上,欧莱雅中国副总裁,积极健康化妆品部总经理陈伟先生和天猫美容总经理纪云先生签署了一份白皮书。美国黑壳白盒,宣布双方。这款为期30天的发光瓶超级新产品将通过天猫平台为更多消费者带来皮肤问题。

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会议当天,美国喜欢品牌的朋友徐薇来到现场,用歌曲带领大家进入音乐的“无尽光芒”,完成了皮肤科学与音乐之间的跨界对话。

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专业护肤品牌直接新消费者需求

随着生活水平的提高和消费者意识的转变,科学美的概念已深入人心,消费者在选择护肤品方面变得更加理性。与盲目信任的品牌相比,消费者更愿意分析护肤成分并为其皮肤类型选择最合适的护肤品。专业护肤品的概念也出现了。

过去,普通消费者对专业护肤品的印象标签大多是“无添加”和“适度”。然而,在今年年初,情况发生了变化。根据天猫黑盒发布的《2018线上新品消费趋势报告》,目前的消费者更渴望专注于专业护肤产品,以“及时”快速有针对性地解决皮肤问题。

在嗅到消费者专业皮肤护理的新要求后,天猫的小黑盒子,面向消费者的需求,积极与美国合作修复绿色,并锁定新产品“照明瓶”,从而导致推出这款新产品。美国秀丽照明瓶可以多层去除顽固污渍,并通过成分和配方的组合从根本上解决黑色素。其高效准确的产品功效符合当前消费者对“快速点”和“即时美白”的需?蟆C拦憷隹梢猿晌ㄒ岛偷偷鞯钠放菩蜗螅币踩峡刹肥盗ξ谝慌虏贰?

甚至会场也设置了许多具有“灯光”概念的区域:镜子走廊显示“抗氧化”和“无尽的光芒”,这让人感觉像是一个华丽的空间;美国神圣的历史墙和皮肤科医生展示墙在视觉上展示了美国的专业奉献精神,在光线的照射下,玻璃橱窗中的发光瓶吸引了许多客人的注意。

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营销有一个闭环,导致高转换! “灯饰瓶”疯狂卖件

作为专业护肤品牌的第一次,天猫黑盒子是第一个能够“点亮瓶子”的美国美女,与灵魂歌手徐薇携手共进,见证了这一行业,更有7款热门APP开屏广告,推荐200多名KOL,50万粉丝博客共同种草,此外美国秀丽可以推出60位专家医师在线咨询服务,并在线和100多家诊所为消费者提供专业的护肤咨询。

天波黑盒营销组合拳的浪潮最大限度地达到了目标用户群,成功拓展了用户圈,为新产品销售爆炸积累了能量,并在线联动线下形成了营销闭环,整合现有流量进一步刺激了最终的购买转换。

这是天猫黑盒和欧莱雅专业护肤品牌第一次携手共进。从转换效果的角度来看,这种合作非常成功:

5月20日,美国秀丽品牌新款黑匣子新“发光瓶”的销量达到全年TOP2,总销量超过2万件,刷新了全新产品发布,天猫黑盒美容新产品发布和整体高端美容产品开始三大记录;整体精英类别同比增长638%。自开业以来,成员招募天猫开创新高,店铺粉丝增加了20%。

Tmall Black Box的这种营销有一个闭环,导致高精度和准确的播放,实现产品和效果的结合,不仅赢得了这个新产品推广的胜利,更重要的是,它升级了美国秀丽品牌。该国的数量和意识。

推出新产品类别,打造专业护肤品牌产品起步基准案例

这个成功的新产品推出,天猫小黑盒除了放大美国西丽的现有优势外还可以品牌:研发专业,产品效果,创造性地探索医生创新的游戏玩法,保护消费者权益让消费者放心,加深对消费者的信任和理解。

再加上出色的沟通效果,爆破当天刷新了全新产品的推出,天猫黑盒美容新品推出以及整体高端美容新品前三大记录,真正实现了新产品的推广使用类别,建立专业系列护肤品的基准案例。

作为“全球优质新产品的首选”,天猫黑盒将专注于具有消费潜力的新产品,专注于火力创造单一爆炸,并在垂直类?鹬惺栈窳髁亢妥唬怨滔钟械挠攀铺烀ɡ啵币苍谧鲎攀鞘焙蚶谩氨⑿运嘉备秤杵放迫Γ岣呦颜叨云放频娜现取?

同样,新产品的爆炸也对抗平台,这不仅增加了小黑匣子,新猫的官方渠道的可信度,还培养了用户经常打开天猫黑匣子渠道寻找好东西的习惯。

消费升级已经加剧,可以预见,未来很长一段时间内,消费需要精致的好东西。我们将拭目以待,看看Tmall Black Box将带来什么样的营销新游戏,其任务是挖掘优质商品。